| 互聯網公司傳統(tǒng)行業(yè)化，互聯網思維，互聯網傳統(tǒng)行業(yè)的未來 發(fā)布時間：2016-06-03 01:13:55 |
| 一、“互聯網思維”不可持久，容易竹籃打水一場空 中國的網民也就撐死也就7-8億。互聯網“網民人口紅利”已經被騰訊、百度、360這樣的“帝國”消耗一空。靠人口紅利做所謂的“互聯網思維”式創(chuàng)業(yè)，那是死路一條。不管你是做APP還是做社交，或者是做任何一款互聯網產品。想要虎口奪食，難難難！ “互聯網思維”下的網民“人口紅利”已經遠去。拼死通過巨頭把控的渠道做用戶，一個有效的用戶成本數10元上100元。就算你做到騰訊、GOOGLE的級別你還是一樣虧。投入多大就虧多大。別說什么“互聯網思維”，根本就是賠錢的買賣。如果哪家創(chuàng)投投資這樣的公司，不是傻子就是瘋子。 二、“小米”不是“互聯網思維”，是“互聯網傳統(tǒng)行業(yè)化” 不用把“小米”的營銷戰(zhàn)略說得多么高端。一句話，通過“傳統(tǒng)行業(yè)”做互聯網的生意。雷軍就是比其他的互聯網公司，更擅長使用傳統(tǒng)行業(yè)的經典產品（如手機、電視機），打開一個所謂的軟硬件新渠道。小米最終要控制的就是這個軟硬件渠道。 在“互聯網傳統(tǒng)行業(yè)化”上，雷軍可以說是小小的風光了一把。借用“傳統(tǒng)產品（手機）”來打造自己的專屬的軟硬件平臺。通過這個專屬平臺的用戶群來掙跟騰訊、阿里、百度一樣的錢。但背后的低價營銷策略，他的“互聯網思維”也因此增加了非常可怕的變數。 傳統(tǒng)行業(yè)因“品牌”、“服務”來掙取足夠高額的人均利潤。按這個標準說來，蘋果公司是一家更成功的“傳統(tǒng)行業(yè)化”IT公司。雷布斯要學喬布斯，打造這樣的軟硬件帝國，人均利潤過低。評價一下“小米”：這是一家失敗的“互聯網公司傳統(tǒng)行業(yè)化”經典案例。 三、“傳統(tǒng)行業(yè)互聯網化”靠不是人口紅利，而是對“產品價值”的深度挖掘 最近有個手機比較火，大家可能沒猜到。說是“小米手機”的面壁去。這里要說的是羅永浩的“錘子手機”。錘子手機是真正的具備高度增值可能的手機品牌。帶有點人文情懷，帶有點喜愛與偏好，帶著有點對產品服務的極致追求。 這不正是“傳統(tǒng)行業(yè)”的價值觀嗎？傳統(tǒng)行業(yè)數千年的摸索與積淀：通過服務、品牌、產品來取勝。不是靠用戶的堆積，不是靠低價的傾銷，而是實實在在的人文關懷、品牌增值。有些東西是萬古常長的，人文、文化、藝術的東西永遠不會過時。而人們對情感依賴的追求，即使互聯網時代，又能遜色多少呢？ 傳統(tǒng)行業(yè)的產品、服務，靠的永遠不是低價取勝，靠的不是人口紅利，而是每一個用戶的細心耕耘。當我們走在大街小巷，熱情的商品叫賣聲，還有無微不至的一對一客戶至上服務。這些估計是空洞無物的互聯網產品并不能滿足的。所以，互聯網產品不值錢。比較而言，街頭一家小店，一個客戶十多分鐘就能為店主帶來十數上百元的回報。 全國共同5-6千萬的中小商家，在中國這遍神奇的土地上生存中。互聯網養(yǎng)活的商家太少。只能說是九牛一毛。輕談互聯網思維，解救不了中小商家。而是互聯網急需注入“傳統(tǒng)行業(yè)”這樣的新鮮血液，來保持高新科技領域的快速增長。為傳統(tǒng)行業(yè)提供完善的IT技術、產品運營支持，那才是未來IT行業(yè)最大的出路。 四、IT帝國的未來，“互聯網公司傳統(tǒng)行業(yè)化” TABLE可謂是中國國內的5大巨頭。騰訊、阿里、百度、小米、360公司。每家都有著巨大的用戶數與體量。有些是新晉的小巨頭（小米、360）。但無疑每家都有著巨人的氣魄。在這個互聯網行業(yè)已經浸淫十數年。所經互聯網戰(zhàn)役無數，相互之間更是你來我往。 目前巨頭遇到的問題，其實就是“網民人口紅利”耗盡的問題。這幾家公司各出手段，想方設法來做到“互聯網公司傳統(tǒng)行業(yè)化”。 嚴格來說，百度、阿里其實是最早開始的“傳統(tǒng)行業(yè)化”。百度、阿里最主要的進帳都是屬于傳統(tǒng)行業(yè)的商家?guī)淼摹木W民直接掙不了什么錢。百度的阿拉丁、鳳巢，以及越來越完善的中間頁計劃。其實就是為更多的傳統(tǒng)商家?guī)砹髁俊５壳鞍俣人阉髦苯臃⻊盏纳碳遥烙嬕簿蛿凳f，數量非常有限。移動互聯網，對于百度是個全新的開端，這一塊通過百度地圖，能直接接觸到線下的大量的中小商家。地圖也成為了各大巨頭的兵家必爭之地。最大的競爭對手“高德”已經被阿里收入囊中。阿里系通過支付寶的余額寶，進一步“傳統(tǒng)行業(yè)化”。“互聯網傳統(tǒng)行業(yè)化”也注定遇到各種種樣的監(jiān)管問題，巨頭們得做足充分的心理準備。 小米就不說了。唯一可能比較悲劇的就小米的小伙伴――３６０公司。奇虎360是家完全的互聯網公司。線下領域涉及非常少，進入傳統(tǒng)行業(yè)的方式手段也匱乏。所以360算是目前最為悲劇的互聯網公司。 
面對著大海一樣體量的傳統(tǒng)行業(yè)，互聯網公司不過是汪洋大海中的零星小島，即便是高新技術超牛，想全盤IT巨頭化也非常不現實。傳統(tǒng)行業(yè)的商業(yè)公司，在互聯網化方面機會多多。 五、傳統(tǒng)行業(yè)的未來：IT技術、IT人才傳統(tǒng)行業(yè)化 可以想見，未來的互聯網、IT產品必將更加接地氣。“傳統(tǒng)行業(yè)信息化”的趨勢勢不可擋。所謂的O2O不過是其中一環(huán)。IBM更是早就提出了所謂的數字地球。隨著高新技術更中廣泛的使用在傳統(tǒng)商業(yè)中，傳統(tǒng)商業(yè)必將煥發(fā)出全新的行業(yè)風采。 面對著來勢兇兇的“傳統(tǒng)行業(yè)互聯網化”大潮。TABLE這5大巨頭不足為慮。每一個互聯網創(chuàng)業(yè)者、傳統(tǒng)行業(yè)的巨頭、廠商都有機會在這個大勢中開辟出新的市場。天下大勢，合久必分，分久必合。瘦死的駱駝比馬大，傳統(tǒng)行業(yè)的商業(yè)天下，不是幾個互聯網公司就能說了算的。 筆者不才，也向傳統(tǒng)行業(yè)支點招：向服務傳統(tǒng)行業(yè)的創(chuàng)業(yè)型公司、IT技術服務、咨詢公司，砸點錢，多請點IT產品研發(fā)、互聯網運營、IT咨詢方面的專業(yè)人士。面對著軟實力強大的互聯網巨頭，其實本質上就是人才。把人才搞到手，“傳統(tǒng)行業(yè)互聯網化”也指日可待。 未來，到底是擁有了“IT人才、IT技術實力”的傳統(tǒng)行業(yè)公司勝出，還是擁有“傳統(tǒng)行業(yè)化能力”的IT巨頭勝出呢？蟻小吞象，答案不言而喻。 |
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