| 網站營銷計劃案例實操 發布時間：2021-05-20 09:30:05 |
| 在這里我們就以具體的案例來對網站營銷計劃進行分析。 某化妝品公司為銷售和推廣某品牌化妝品，而建立一個網站，并且具備了網上下訂單的功能。該網站制訂的營銷推廣計劃主要包括下列內容；
1.營銷目標 計劃在網站發布1年后達到每天獨立訪問用戶2000人，注冊用戶1萬人。2.建設階段的營銷 網站規劃建設階段的營銷就是指從網站正式發布前就開始了營銷的準備，在網站建設過程中從網站結構、內容等方面對百度、搜狗等搜索引擎進行優化設計。 3.初期營銷 登錄10個主要搜索引擎和分類目錄（列出計劃登錄網站的名單）、購買2-3個網絡實名、通用網址。與部分合作伙伴建立網站鏈接。另外，配合公司其他營銷活動。在部分媒體和行業網站發布企業新聞。 4.增長期營銷 當網站有一定訪問量之后，為繼續保持網站訪問量的增長和品牌提升，在相關行業網站投放網絡廣告（包括計劃投放廣告的網站及欄目選擇、廣告形式等）。在若干相關專業電子刊物投放廣告，與部分合作伙伴進行資源互換。 5.穩定期營銷 結合公司新產品促銷，不定期發送在線優惠券；參與行業內的排行評比等活動，以期獲得新聞價值；在條件成熟的情況下，建設一個中立的與網站核心產品相關的行業信息類網站來進行輔助營銷推廣。
對主要網站營銷措施的效果進行跟蹤，定期進行網站流量統計分析，必要時與專業網絡顧問機構合作進行網絡營銷診斷，改進或者取消效果不佳的營銷推廣手段；在效果明顯的營銷推廣策略方面加大投入比重。
這個案例并不是一個完整的網站營銷計劃，僅僅列出了部分通常意義上比較重要的營銷推廣內容。經過分析，可以從中得出幾個基本的注意事項： (1）制訂網站營銷推廣計劃有助于在網站營銷推廣工作中有的放矢，并且有步驟有目的地開展工作，避免重大的遺漏。 (2）網站營銷推廣是在網站正式發布之前就已經開始進行的，尤其是針對搜索引擎的優化工作，在網站設計階段就應考慮到營銷推廣的需要，并做必要的優化設計。 （3）網站營銷推廣的基本方法對于大部分網站都是適用的，也就是所謂的通用網站營銷推廣方法，一個網站在建設階段和發布初期通常都需要進行這些常規的營銷推廣。 （4）在網站營銷推廣的不同階段需要采用不同的方法，也就是說網站營銷推廣方法具有階段性。有些網站營銷推廣方法可能長期有效，有些則僅適用于某個階段，或者臨時性采用，各種網站營銷推廣方法往往是相結合使用的。 （5）網站營銷推廣是網絡營銷的內容之一，但不是網絡營銷的全部，同時網站營銷推廣也不是孤立的，需要與其他網絡營銷活動相結合來。
（6)網站進人穩定期之后，營銷推廣工作不應停止，但由于進一步提進行。高訪問量有較大難度，需要采用一些超越常規的營銷推廣策略，如上述案例中建設一個行業信息類網站的計劃等。
（7）網站營銷推廣不能盲目進行，需要進行效果跟蹤和控制。在網站營銷推廣評價方法中，最為重要的一項指標是網站的訪問量，訪問量的變化情況基本上反映了網站營銷推廣的成效，因此網站訪問統計分析報告對網站營銷推廣的成功具有至關重要的作用。 案例中給出的是網站營銷推廣的總體計劃。除此之外，針對每一種具體的網站營銷推廣措施制訂詳細的計劃也是必要的，例如關于搜索引擎營銷推廣計劃、資源合作計劃、網絡廣告計劃等，這樣可以更加具體化，對更多的問題提前進行準備，便于網站營銷推廣效果的控制。此外，完整的網站營銷推廣計劃書還包含更詳細的內容，如營銷預算階段、營銷推廣、目標及其評價指標等。 |
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